EFICÁCIA NO MARKETING “KOTLER”

Eficiência da auditoria

A eficácia de uma empresa, entidade ou linha de produtos de marketing depende, na generalidade, da conciliação de cinco funções.

Filosofia orientada para os clientes

O primeiro requisito para o marketing eficiente pertence aos principais gestores reconhecerem a importância do estudo do mercado, identificar a diversidade de oportunidades, escolher os melhores segmentos do mercado que podem atender e preparar para oferecer um valor superior aos clientes elegidos as suas necessidades e desejos.

Organização integrada

As funções de marketing devem ser incorporadas e controladas por um gestor de marketing superior. A gestão de marketing deve funcionar efetivamente com outros departamentos.

Informação adequada

Marketing para ser eficaz, os gestores devem dispor de informação adequada para planear e destinar os seus recursos para diferentes mercados, produtos, territórios e métodos de comercialização corretamente.

Estratégia e Operações

A eficácia do marketing depende da aptidão da administração de planear uma estratégia lucrativa com base na sua filosofia, organização e recursos de informação.

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